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抗震救災，呼喚公益廣告
作者：張發(fā)松 時間：2008-5-26 字體：[大] [中] [小]
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汶川8級地震，死難都數(shù)萬，傷殘都數(shù)十萬，財產(chǎn)損失數(shù)千億，家園重建更是需要長達數(shù)年，心靈復原則是更不可預知的數(shù)千日甚至一生。不論是對于災區(qū)人民，還是中國人民，這都是一個不可忘卻的記憶。
目前，救援工作剛剛進入尾聲，但汶川震災事件才剛剛開始。接下來的災區(qū)重建，是一個漫長且異常艱巨的浩大工程。家園的重建或許只需數(shù)年，這一點從政府發(fā)布的三年重建都江堰就可以看到希望；然而，物質(zhì)重建易，精神恢復難。要讓汶川災區(qū)人民精神狀態(tài)恢復到震前的安靜與平和，不僅需要時間，更需要源源不斷的關愛。可以說，從地震那一刻到現(xiàn)在災區(qū)人民并不缺乏關愛，也不缺乏物質(zhì)，來自全國各族人民，全球各國人民源源不斷的精神關愛與物資援助將很快解決目前暫時性的物質(zhì)與精神短缺問題。然而，更艱巨的任務其實是在后面，當熱點退卻之后，當傳媒和公眾的視野開始遠離汶川災區(qū)之后，當社會援助的物質(zhì)與精神被輸送到新的需要的地方的時候，汶川怎么辦？很明顯，沒有傳媒的熱點傳播，汶川將不可避免的漸漸淡出公眾的視野，畢竟中國這么大，每年都會有不同的事件需要人民和傳媒的關心。在以后的日子里，在家園重建和心靈復原的漫長歲月里，有沒有其它什么力量可以長期如一日的透出挖掘汶川震災背后的感人故事，通過情感傳播來觸動社會公眾對汶川災區(qū)源源不斷的愛心與援助？答案是肯定的，這股力量，就是公益廣告……。
只有身處汶川災區(qū)的人，才能感受到災區(qū)人民的艱辛與困難。社會公眾畢竟不是身處其中，既沒有因此而受到傷痛，更沒有因此而失去至親至愛，對于災區(qū)，對于震災背后那些感人的故事和悲慘的境況，大多數(shù)人缺乏足夠的情感上的感知，只是由于傳媒的廣泛、深入報道而逐漸積累并形成具體的認知，雖然大災當前幾乎所有人都獻出了關愛，伸出了援助之手，但受到感知的限制，這種行為背后的情感觸動并不是永遠不變的——起也快、落也快，很容易這種情感觸動就會隨著新的熱點而轉(zhuǎn)移，進而逐漸冷卻。
公益廣告，因其商業(yè)廣告屬性與公益屬性的同時并存，將以其自身的特性長期、持續(xù)性的存在于社會公眾的視野之內(nèi)。企業(yè)、媒體如果能夠透過汶川地震的公益廣告開展傳播活動，既可以通過挖掘汶川災區(qū)抗震救災背后的感人故事和悲劇遭遇來激發(fā)社會公眾的同情心、公益心，成功的將這股災區(qū)信息傳播的潮流長期的保持下去，直到災后物質(zhì)與精神重建基本恢復；又可以很好的實現(xiàn)公益廣告發(fā)布組織的商業(yè)（或非商業(yè)）目的，可以說是最好也是最現(xiàn)實的兼顧了公益與商業(yè)兩方面的需求。也正是因為這一點，公益廣告才可能在未來汶川漫長的災后重建過程中發(fā)揮極其重大的作用，發(fā)揮長久、可持續(xù)的作用，成為災區(qū)重建的主流力量之一。通過公益廣告這種源源不斷的傳媒力量，汶川災區(qū)將長期存在于社會公眾的視野范疇之內(nèi)，震災背后的那些感人事跡與艱巨生活，也將有效的聚集更多的社會愛心與資源，幫助汶川災區(qū)人民渡過數(shù)年甚至十數(shù)年漫長的災后重建生涯。這是公益廣告的巨大作用，也是長期、可持續(xù)的抗震救災、災后重建中的最重要的一股力量。
我們欣喜的看到，各類社會組織、媒體、企業(yè)已經(jīng)開始行動起來。中國銀行的公益廣告《我們在一起》、盼盼食品的公益廣告《與愛同行》、《中國期盼》，籃球巨星姚明的個人公益廣告紛紛推出，這些公益廣告透過藝術化的挖掘抗震救災背后的故事，深深的感染了所有具有公益心的社會公眾，成為抗震救災一股強大的力量，發(fā)揮了不可或缺的作用。
接下來，我們期盼更多的社會組織、企事業(yè)單位、個人都加入到抗震救災公益廣告中來，發(fā)掘更多的感人故事，激發(fā)更多的社會公益心，撬動更多的社會愛心與資源，更長久、更穩(wěn)定的為汶川災區(qū)的災后重建貢獻出源源不斷的力量。
抗震救災，公益廣告行動起來……！
張發(fā)松，“品牌根據(jù)地”理論與“5A創(chuàng)意法”理論創(chuàng)建人，六合神龍行銷策劃機構總經(jīng)理，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，中國最具影響力廣告策劃25強，中國年度100位優(yōu)秀品牌專家、北京大學、福建師范大學等高等院校特聘講師，《銷售與市場》、《鞋世界導刊》等權威雜志專家顧問，長期服務汽車、鞋服、食品、地板、涂料等行業(yè)，發(fā)表論文及專著數(shù)十萬字，知名媒體建立專欄20多個。Email:newmail@vip.sina.com，電話：13906990016。